ブログの書き方生成AI時代に読まれるブログの書き方｜人は「正しい情報」だけでは動かない

先日、料理研究家のリュウジさんのYouTube動画（リュウジのバスレシピ）を見ました。

イタリア料理界の巨匠として知られる落合務シェフが、リュウジさんとコラボし、料理を披露する動画でした。

落合シェフがつくったアラビアータを口にしたリュウジさんは、しばらく言葉を失い、やがて涙を流していました。

料理の味に感動した。

もちろん、それもあったと思います。

けれど、あの涙は、単に「料理がおいしかった」という感情だけではないように見えました。

ずっと憧れてきた人と肩を並べ、一緒に料理をつくれたこと。
憧れのシェフをめざして料理研究家として歩んできた時間。
これまでの苦労や迷い。
尊敬する料理人への思い。

いろいろな感情が、一つの料理をきっかけにあふれ出したように感じました。

動画の中では、リュウジさんの想像を超える落合シェフの味付けや食材の使い方に触れ、自分よりも少し先を歩き続ける料理人への尊敬を改めて感じられ、涙腺をゆるめたようにも感じました。

見ていた私も、思わず心を動かされました。

そして、考えました。

人の心が動くのは、こういうときなのだ、と。

その映像で心が動くのは、YouTube動画がきれいに編集されているからでも、役立つ情報がたくさん入っているからでも、面白い台本やシナリオが用意されているからでもありません。

その人が歩いてきた時間や、本当に抱えてきた感情が見えたとき。
そして、それに共鳴したとき。

そうなのかもしれません。

そんな日が続くと、内容が悪いのだろうか、もっと引きのあるサムネイルをつくったほうがよいのだろうか、もっと役立つ情報を入れたほうがよいのだろうかと考えてしまいます。

私自身も、ブログのセッション数やYouTubeの再生回数を見ながら、何度もそう思ってきました。

できる限り丁寧につくっているつもりなのに、自分が想定している数字には届かない。そのたびに落ち込んでしまいます。

アクセスアップや再生回数を増やす方法を解説するYouTube動画を見て、何度もブラッシュアップしてみる。

しかし、思うような結果が出ないことがほとんどです。
そのたびに、ブログを書くのをやめようか、YouTubeもやめようかと、何度も思います。

けれど、その一方で、思いがけない記事や動画が、誰かの心に深く届くことがあります。狙ったわけでもないのに、なぜか数字が伸びている。

そんな現象です。
その違いは、どこにあるのだろう。

そう考えていくと、最後には人の感情が動くという所にたどり着きます。
先ほど紹介した、リュウジさんが涙を流した動画にも、つながるものがあります。

最近、あらためて思うのは、ブログでもYouTubeでも、人の感情が動かなければ、数字もなかなか動かないということです。

もちろん、検索対策やタイトル、サムネイルなどの最低限の技術は必要です。
しかし、その先で実際に記事を読むのも、動画を見るのも人間です。

数字の向こうには、悩んだり、迷ったり、喜んだりしている、一人ひとりの人がいます。
その人の心に何かが引っかからなければ、数字はついてこない。

そのことを徹底的に考えなければならない。
そう思うのです。

企業ブログをつくるとき、私たちはつい、正しい情報を伝えることに集中します。

そんなことを考えれば考えるほど、ブログは小難しくなり、ブログを書くことが難しくなり、文章もどこかまどろっこしくなっていきます。

もちろん、正確な情報は大切です。
読者の疑問に答えることも、専門的な知識をわかりやすく説明することも必要です。

けれど、正しい情報が書かれていれば、必ず読まれるわけではありません。

前者には、情報だけがありますが。
後者には、人の姿と感情があります。

読者が立ち止まるのは、答えを見つけた瞬間だけではありません。
「これは自分のことだ」
と感じた瞬間なのだと思います。

ブログを書きたいのに、うまく書けない。
そもそも、ネタも思い浮かばない。
書いてもどうせ読まれないのなら、その時間を別のことに使いたい。

そう思いながら、書かない日がだらだらと続いてしまうのですよね。

この言葉を読んで、「そうそう」と思うブログ担当者は、きっと少なくないはずです。

人は、うまくいかない現状にモヤモヤしながらも、心のどこかでは前に進みたいと思っています。
だからこそ、自分の中にある迷いや弱さを言葉にしてもらったとき、少しだけ心が動くのだと思います。

思ったような結果がでていないとき、周りはうまくいっているように見えて、自分だけが取り残されている気がしてきます。

けれど、その気持ちを検索窓にすべて入力する人はいません。

「ブログ　集客」
「YouTube　再生回数　増やす」
「ホームページ　アクセス　増えない」

入力される言葉は、短く、事務的です。

しかし、その奥には、

「このまま続けても意味がないのではないか」
「自分のやり方は間違っているのではないか」
「これまでの努力が無駄になったらどうしよう」

という感情があることがほとんどです。

つまり、検索キーワードだけを見るのではなく、その言葉を入力した人が、どのような気持ちで画面を見ているのかまで想像することが必要なのです。

それが、人に届くコンテンツをつくる第一歩です。

ここでもう一つ、生成AIの存在に触れておかなければなりません。

今は、生成AIを使えば、読みやすい文章を短時間でつくることができます。

言葉の重複を減らし、誤字脱字を見つけ、話の流れを整え、わかりやすい見出しまで考えてくれます。
自分だけではうまく表現できなかったことも、きれいな言葉にまとめてくれます。

それも、一瞬で。

私自身、読みやすく、美しい文章を書くために、生成AIは必要な存在だと感じています。

しかし、生成AIを使えば使うほど、文章から個性やオリジナリティが薄れていくように感じることはありませんか？

文章は正しい。
読みやすい。
きれいにまとまっている。
けれど、どこかで読んだことがある。
誰が書いても、同じように見える。

生成AIは、多くの人に伝わるように文章を整えることが得意です。
その一方で、無駄や曖昧さと一緒に、その人特有の言い回しや迷い、感情の揺れまで整えてしまうことがあります。

けれど、人の心を動かすのは、必ずしも完璧な文章ではありません。

悔しかったこと。
うれしかったこと。
うまくいかず、やめたくなったこと。
誰にも言えなかった不安。
長い間、大切にしてきた憧れ。

そうした感情が文章の中に残っているからこそ、読んだ人は、その文章の向こう側にいる人の存在を感じるのだと思います。

少し稚拙で雑味があってもいいかもしれません。
心を動かすエッセンスになるということも抑えておきたいポイントです。

当然のことながら、生成AIと人間の、どちらか一方を選ぶものではないと思います。

生成AIを使わなければ、文章を仕上げるために膨大な時間がかかります。
反対に、生成AIにすべてを任せてしまえば、読みやすくても、誰の心にも強く残らない文章になることがあります。

大切なのは、役割を分けることです。

生成AIには、文章の構成を考えてもらう。
重複を整理してもらう。
わかりにくい説明を直してもらう。
言葉を読みやすく整えてもらう。

けれど、何を書くのかは人間が決める。

なぜ、それを書きたいと思ったのか。
そのとき、自分は何を感じたのか。
どのような経験から、その考えに至ったのか。

そこまでは、生成AIに任せないことです。

生成AIが文章の形を整え、必ず人間がそこに感情をのせる。
このせめぎ合いをなくすのではなく、うまく利用することが、これからのコンテンツづくりには必要なのだと思います。

「人の感情を動かす」と聞くと、ついつい激しい言葉を使ったり、過度に感動的な物語をつくったりすることだと思われるかもしれません。

けれど、人の心を動かすために、無理に泣ける話をつくる必要はありません。

不安を煽る必要も、大げさな成功談を書く必要もありません。

リュウジさんの動画が心に残ったのも、泣くように演出されていたからではないと思います。

普段からリュウジさんの動画を見ている人なら、リュウジさんがどのような料理人生を歩んできたか、少し想像できると思います。それと自然につながって、視聴者に想像させた結果、涙を誘ったに違いありません。

あの涙の背景に、積み重ねてきた時間や、落合シェフへの尊敬が見えたからです。

人の心を動かすのは、感情的な言葉ではなくその感情が生まれるまでの背景です。

なぜ、悔しかったのか。
なぜ、うれしかったのか。
なぜ、それでも続けてきたのか。

そこを丁寧に伝えると、文章や動画に体温が生まれます。
感情を「つくる」のではなく、自分の中にある感情を、できるだけ正直に差し出す。
その姿勢が必要なのだと思います。

ブログやYouTubeを続けていると、どうしても数字を追いかけてしまいます。

セッション数。
表示回数。
クリック率。
再生回数。
視聴維持率。
登録者数。

当然のことながら、数字を見ることは必要です。

改善するためには、データを確認しなければなりません。

けれど、数字ばかり見ていると、その向こうにいる人が見えなくなることがあります。

1,000セッションを集めたい。
1万回再生されたい。
もっと多くの人に届けたい。

そればかり考えていると、小手先のテクニックに逃げてしまいます。

そして、それを繰り返すほど、本来の目的や目標がぶれていき、かえって結果が出なくなる。

そんな経験をしたことはないでしょうか。

私は、大いにあります。

だからこそ、まず一人の人を思い浮かべてみることが大切なのだと思います。

今、集客がうまくいかず、パソコンの前でため息をついている人。
何を書けばよいのかわからず、下書き画面を閉じようとしている人。
動画を投稿したのに再生回数が増えず、自信をなくしている人。

つまり、ペルソナを設定するということです。

その人に、何を伝えたいのか。
どんな気持ちで、記事を読み終えてほしいのか。

そこまで考えてつくったコンテンツは、派手ではなくても、誰かの中に残ります。
そして、一人の心に届いた言葉は、少しずつ別の誰かにも届いていくのだと思います。

集客という言葉には、数字を増やすという印象があります。

けれど、本来の集客とは、ただ人を集めることではないのかもしれません。

知らなかった人が、少し興味を持つ。
不安だった人が、少し安心する。
迷っていた人が、一歩動いてみようと思う。
自分だけではないと、少し救われる。

その小さな心の変化が積み重なった結果として、アクセスや問い合わせが生まれます。

だから、集客に悩んだときは、テクニックを探す前に、一度立ち止まって考えてみてもよいのだと思います。

この記事を読んだ人に、何を知ってほしいのか。
何を感じてほしいのか。
読み終えたあと、どのような気持ちになってほしいのか。

正しい情報を並べるだけではなく、誰かの心に残る言葉を届ける。
生成AIには、その言葉を読みやすい形に整えてもらう。
けれど、文章の中心に置く感情は、自分自身の中から探す。

先日、リュウジさんの動画を見ながら、私はそんなことを考えました。

人の心が動くのは、完璧につくられたコンテンツを見たときではありません。
その人が何を大切にして、どのような時間を生きてきたのかが見えたときです。
そして、それに共感したときです。

数字を動かしたいなら、まず人の心を見る。

そして、たった一人でも、「読んでよかった」と思ってくれる人に向けて書く。
これから生成AIを使って文章を書くうえで、私はそのことを忘れないようにしたいと思います。