展示会ノウハウ展示会で目を引くバナースタンドのデザインとは？ ｜制作事例と成功のポイント

展示会では、来場者がたくさんのブースの中から、自分に関係のありそうな会社や商品を探しています。

会場内には多くの企業ブースが並び、パンフレット、パネル、モニター、実機展示など、さまざまな情報が一度に目に入ります。そのため、来場者はすべてのブースをじっくり見るのではなく、通路を歩きながら「気になる」「少し話を聞いてみたい」と感じたブースに足を止めることが多くなります。

つまり展示会では、ブースの前を通った一瞬で、

「何の会社なのか」
「どんな商品・サービスを扱っているのか」
「自分に関係がありそうか」
「詳しく聞いてみる価値がありそうか」

を伝えることがとても大切です。

そこで活躍するのが、ブースの背景や通路側に設置するバナースタンドです。

バナースタンドは、単なる装飾ではありません。

会社名や商品名、サービスの特長、来場者に伝えたいメッセージを大きく見せることで、ブースの第一印象をつくる大切な販促ツールです。

特に展示会では、営業担当者が声をかける前に、まず視覚的に興味を持ってもらう必要があります。

バナースタンドに「何を扱っているのか」「どんなメリットがあるのか」が分かりやすく整理されていれば、来場者の目に留まりやすくなり、会話や商談のきっかけにもつながります。

反対に、文字が小さすぎたり、情報が多すぎたり、何を伝えたいのか分かりにくいデザインになっていると、せっかく出展していても来場者に気づかれにくくなってしまいます。

展示会で成果を出すためには、ただ「カッコいい」だけではなく、来場者に一瞬で伝わるバナースタンドを用意することが大切です。

[PR]

バナースタンドとは、展示会・説明会・店頭販促・イベント会場などで使われる、自立式の大型のバナースタンドのことです。

紙のチラシやパンフレットと違い、来場者が手に取らなくても、離れた場所から会社名や商品名、サービス内容を伝えられるのが大きな特徴です。

展示会場では、ブースの背面に設置したり、通路側に置いたりすることで、来場者の目を引くアイキャッチとして活用されます。

バナースタンドには、主に次のような種類があります。

バナースタンドの主な種類

バックパネル・バックボード

ブースの背面に大きく設置するタイプです。

会社名や商品写真、キャッチコピーを大きく見せられるため、
展示会ブース全体の印象づくりに向いています。

展示会では、多くの人々が行き交います。

そんな中、営業スタッフが適宜、来場者に声をかけるわけですが、声をかける前に、まず視覚で興味を持ってもらう必要があります。

バナースタンドには、次のような役割がありますのでまとめておきます。

展示会では定番となり、当たり前のバナースタンドですが、これらの目的を踏まえて考えると、どのようなデザインにするべきか慎重に考える必要があります。

[PR]

ここからは、当社で制作した医療系の展示会用バナースタンドの事例をご紹介します。

今回制作したのは、ORTメディカル株式会社様の展示会ブースで使用するバナースタンドです。
内視鏡用送水装置「ウォータープリーズ2 WP2S」を紹介するためのバナーとして、製品の特長が一目で伝わるようにデザインしました。

今回はロールアップバナーのみの製作でしたが、その他にも、Xバナータイプ、タペストリー型バナータイプ、バックボードタイプなどにした場合のシミュレーションは以下のとおりです。

バナースタンドをデザインする際に注意したいのは、デザイン面を重視するばかりに、なんのバナーなのかわかりにくくなってしまう落とし穴に落ちないことです。

ついつい、デザインにインパクトを求めすぎたばかりに、目的を見失ってしまう場合があります。
バナースタンドのデザインを決めていく際には、常に、目的に立ち返り、必要な要素、色合い、デザインを考えていくようにしましょう。

ここからは効果的なバナースタンドをつくる時のコツについて解説していきます。

商品名・サービス名を大きく入れる

展示会では、バナースタンドだからといって、細かい説明文をじっくり読む人は多くありません。

そのため、まずは、

・何の商品なのか
・何のサービスなのか

が一瞬で伝わることが大切です。

今回の事例では、「ウォータープリーズ2 WP2S」という商品名を大きく配置し、遠くからでも視認しやすいデザインにしています。

また、商品名やサービス名は、できるだけ見やすい書体を使い、見やすい色を使いましょう。

白い背景に濃い文字、濃い背景には白い文字を使います。
近似色などは読みにくいので背景と文字の色合いは、特に気をつけましょう。

キャッチコピーは短く、強く

バナースタンドにおいては、長い文章よりも短く強い言葉の方が効果的です。

今回の事例では、

「洗浄、滅菌不要」

という製品の大きな特長を、目立つ位置に配置しました。

このように、来場者に一番伝えたいメリットを短い言葉に整理することで、印象に残りやすくなります。

当然のことながら、強烈だからといって、キャッチコピーに使う文言は、品位のないものや医療広告ガイドラインに反するもの、公序良俗に反するワードは避けるべきです。品位にかける大げさなキャッチコピーは会社の印象を悪くしてしまいます。

製品写真を大きく使う

展示会では、来場者が「これは何だろう？」と興味を持つきっかけが必要です。

製品写真を大きく入れることで、実際の商品イメージが伝わりやすくなります。

特に医療機器・工業製品・専門機器などは、写真やイラストがあることで、文章だけよりも理解しやすくなります。

製品写真がある場合は、できるだけきれいな画質の写真を大きく使いましょう。また、最も強調したい部分は、人の目線にあわせて配置します。製品を強調したいのであれば、人間の目の高さに入るような位置に配置しましょう。

色数を絞って統一感を出す

カッコいいバナーにするためには、色をたくさん使えばよいわけではありません。

今回の事例では、
白・ブルー・濃紺
を中心にまとめています。

医療機器の展示会ということもあり、清潔感や信頼感が伝わる配色にしています。

できるだけメインカラーと親和性の高いカラーを差し色として使い、ごちゃごちゃしないようにデザインしましょう。

赤文字を使う場合は、どうしても強調したい部分、1箇所に絞って使うといいでしょう。

ブース全体でデザインを統一する

バナースタンドだけが良くても、ブース全体がバラバラだと印象が弱くなります。

展示ブースでは、

の雰囲気を揃えることで、全体としてまとまりのあるブースにしましょう。

バナースタンドを制作する前に、以下の情報を整理しておくとスムーズです。

[PR]

バナースタンドは、展示会ブースを飾るためだけのものではありません。

来場者に、

何の会社か
何を展示しているのか
どんなメリットがあるのか

を一瞬で伝えるための営業ツールです。

カッコいいデザインにすることはもちろん大切ですが、それ以上に重要なのは、来場者に伝えるべき情報を整理し、分かりやすく見せることです。

展示会でしっかり成果を出すためには、バナースタンド、パンフレット、展示台、テーブルクロスなどを含めて、ブース全体を統一感のあるデザインにすることが大切です。